Dismantled Conglomerate | Bee Diamondhead - Bubblegum Club

Dismantled Conglomerate | Bee Diamondhead

*This article has been translated thanks to the support of the French Institute of South Africa (IFAS)

*Cet article a été traduit grâce au soutien de l’Institut français d’Afrique du Sud (IFAS)

Bee Diamondhead est directrice artistique et femme d’affaires qui suit sa propre vision avec courage, détermination et sans relâche ; bâtissant ainsi une carrière dans la mode ayant fixée des normes dans cette industrie en Afrique du Sud et au-delà.

Après notre conversation franche sur la signification de cette œuvre – Dismantled Conglomerate – je me suis rendu compte que cet article ne pouvait être écrit que d’une seule manière, celui-ci n’ayant besoin que d’une voix pour contenir l’énergie que transmettent ces images. Cette voix est celle de Bee ; transcrite ci-dessous ; une assertion vulnérable de ce qui est requis pour alimenter une passion créative.

“Ce shoot s’est déroulé [au moment où] George Floyd est mort. À ce moment-là je partageais mon analyse du racisme structurel dans l’industrie publiquement sur les réseaux sociaux – haut et fort. Avec mon équipe on venait de finir une pub importante pour la télé, juste après le confinement et j’avais habillé une vingtaine de femmes dans leur power suit et je crois que de manière subliminale je me sentais émasculée face à tout ce qui se passait. Ce travail fut comme un réveil brutal m’ayant permis de retrouver ma force et de me défendre. Ce projet était vraiment difficile [ce qui] m’a demandé de puiser au plus profond de moi-même pour le [terminer] – sans recevoir quoique ce soit en échange. Après ce travail j’ai pris quelques-uns des costumes et j’ai décidé de faire une séance photo seulement pour moi. Le monde de la publicité peut vraiment être étouffant et j’avais besoin d’espace pour pouvoir faire quelque chose de fun et de créatif. Mon ami photographe Aart Verrips a vu ce que j’avais montré des coulisses lors d’essayages de ces power suits et m’a dit qu’on devait absolument les prendre en photo – exactement au même moment où j’ai décidé de travailler avec ces costumes. C’était inattendu d’une certaine manière ; c’était nécessaire.

Après avoir tourné non-stop pendant deux semaines, on a terminé la pub et le lendemain on a fait la séance photo. Je voulais que Tammi réalise un maquillage dans le style de masques de guerriers ; comme des personnes incroyables dans leur vie de tous les jours, ancrées dans leurs facultés. C’est George Floyd, ce racisme systémique qui est admis – avec ça j’ai pu exprimer ma tourmente personnelle : le fait d’être une jeune femme d’affaire noire ayant dû porter tellement de masques pour se protéger. Les femmes noires sont dominantes dans plusieurs domaines ; en politique, en business, dans les milieux artistiques et intellectuels. Pourtant, elles [continuent] à être méprisées et ignorées. Je souhaitais raconter une histoire à la gloire des femmes noires et ce que je ressentais à ce moment-là. Je me devais de faire ce shoot afin de me sentir plus forte et [plus] puissante ; de m’ancrer sans réserve et d’y inclure toutes les expressions multidimensionnelles de ma personnalité. Être qui je suis – comme je l’ai toujours été – et comme je le serai toujours.

La mode c’est comme une narratrice ; elle nous sort de la banalité du quotidien. Elle nous amène où on veut pour être avec nous-mêmes et nos imaginaires et c’est ce que représentait ce shoot pour moi. J’espère que chacun [puisse avoir la chance d’exprimer leur créativité]. J’espère que chacun puisse créer des choses belles et importantes qui les motivent à se lever le matin et les aident à apprendre à se connaitre. Des choses vraiment cools et fortes et qui au final produisent un échange d’amour.

CRÉDITS

directrice artistique/styliste: BEE DIAMONDHEAD

photographe: Aart Verrips

mannequin: Graobe Marie-Noelle

mannequin: Faith Johnson

maquilleuse: Tammi Mbambo

assistante: Lethabo Motlatle

assistant: Larry Kwesi

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